Cómo adaptarse a las nuevas tendencias SEO en 2023

Tabla de contenidos

Introducción

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican a una web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda como Google o Bing. El objetivo del SEO es conseguir que nuestra web aparezca en los primeros resultados cuando los usuarios buscan información relacionada con nuestro tema, producto o servicio.

El SEO es una disciplina que está en constante evolución, ya que los motores de búsqueda cambian sus algoritmos y criterios para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible. Por eso, es importante estar al día de las nuevas tendencias SEO que marcarán el 2023 y adaptar nuestra web a ellas.

En este artículo, vamos a ver cuáles son las principales tendencias SEO para 2023 y cómo podemos aprovecharlas para mejorar el rendimiento de nuestra web.

 

1. Las búsquedas zero-click seguirán creciendo

Las búsquedas zero-click son aquellas en las que el usuario no hace clic en ningún resultado, sino que obtiene la respuesta directamente en la página de resultados del buscador. Esto se debe a que los motores de búsqueda muestran cada vez más información en sus propias funcionalidades, como los fragmentos destacados, el Knowledge Graph, las imágenes, los vídeos, los mapas o las noticias.

Según un estudio de Ahrefs, el porcentaje de búsquedas zero-click subió del 43,9% al 49% entre 2016 y 2019, y se espera que siga aumentando en 2023. Esto significa que cada vez hay menos oportunidades de atraer tráfico orgánico a nuestra web desde los buscadores.

¿Qué podemos hacer ante esta tendencia? Lo primero es aceptar que no podemos competir con Google en algunas consultas, sobre todo las más informativas o generales. Lo segundo es optimizar nuestra web para aparecer en las funcionalidades del buscador que sí generan clics, como los fragmentos destacados o las imágenes. Para ello, debemos crear contenido de calidad, estructurado y relevante para el usuario, e incluir palabras clave, etiquetas y datos estructurados adecuados.

 

2. La búsqueda por voz continuará creciendo en popularidad

La búsqueda por voz consiste en usar la voz en lugar del teclado para realizar consultas en los motores de búsqueda. Esta forma de búsqueda se ha popularizado gracias al uso de dispositivos móviles y asistentes virtuales como Siri, Alexa o Cortana.

Según un informe de Juniper Research, se espera que el número de usuarios de búsqueda por voz alcance los 4.200 millones en 2023, lo que supone un aumento del 95% respecto a 2018. Esto implica que debemos adaptar nuestra web a las características y preferencias de los usuarios que buscan por voz.

¿Cómo podemos optimizar nuestra web para la búsqueda por voz? Algunas recomendaciones son:

  • Optimizar para frases, no para palabras clave. Por ejemplo, en lugar de “mejores zapatillas correr”, la búsqueda por voz sería algo tipo “¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?”.
  • Crear respuestas cortas a las dudas más frecuentes de los usuarios. Intentar responder a la pregunta en las primeras frases y entrar en detalles más adelante.
  • Ten en cuenta las diferencias regionales, por ejemplo, unas zapatillas de deporte pueden llamarse “playeros” en Asturias y “botines” en Sevilla.
  • Usar un lenguaje natural y conversacional, evitando tecnicismos o jerga.
  • Aprovechar el potencial del SEO local, incluyendo datos como el nombre, la dirección y el teléfono de nuestro negocio.

 

3. El vídeo será el rey del contenido

El vídeo es uno de los formatos de contenido más consumidos y compartidos por los usuarios. Según un estudio de Cisco, se prevé que el vídeo represente el 82% del tráfico global de internet en 2023. Además, el vídeo tiene un gran impacto en el SEO, ya que mejora el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y las señales sociales de nuestra web.

Por eso, el vídeo será el rey del contenido en 2023 y debemos incorporarlo a nuestra estrategia SEO. Para ello, podemos crear vídeos originales y de calidad que aporten valor a nuestro público objetivo, y optimizarlos para los motores de búsqueda. Algunas formas de hacerlo son:

  • Elegir un título y una descripción atractivos y que incluyan las palabras clave principales.
  • Añadir subtítulos y transcripciones para facilitar la comprensión y el acceso al contenido.
  • Usar etiquetas y datos estructurados para mejorar la clasificación y la visibilidad del vídeo.
  • Alojar el vídeo en plataformas como YouTube o Vimeo, que tienen una gran autoridad y popularidad.
  • Insertar el vídeo en nuestra web y compartirlo en redes sociales y otros canales.

 

4. El E-A-T será clave para el posicionamiento

El E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un concepto que se refiere a la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de una web y de sus autores. Estos factores son cada vez más importantes para los motores de búsqueda, sobre todo en sectores sensibles como la salud, el dinero o el derecho.

Google utiliza evaluadores humanos para medir el E-A-T de las webs según unas directrices, y también usa algoritmos basados en la inteligencia artificial para hacerlo de forma automática. Por eso, debemos cuidar el E-A-T de nuestra web si queremos mejorar nuestro posicionamiento en 2023.

¿Cómo podemos mejorar el E-A-T de nuestra web? Algunas acciones que podemos realizar son:

  • Crear contenido original, actualizado y de calidad, que demuestre nuestro conocimiento y experiencia en nuestro campo.
  • Incluir datos sobre los autores del contenido, como su nombre, su biografía, sus credenciales y sus redes sociales.
  • Acreditar las fuentes de información que usamos, citando y enlazando a sitios web de confianza y autoridad.
  • Generar confianza entre los usuarios, ofreciendo información clara sobre nuestra web, nuestra política de privacidad, nuestros términos y condiciones y nuestros datos de contacto.
  • Conseguir enlaces entrantes desde otras webs relevantes y reconocidas en nuestro sector.

 

Conclusión

El SEO es una disciplina dinámica y cambiante, que requiere estar al día de las novedades y tendencias que afectan al posicionamiento web. En 2023, algunas de las tendencias SEO más importantes serán las búsquedas zero-click, la búsqueda por voz, el vídeo y el E-A-T. Estas tendencias nos plantean nuevos retos y oportunidades para mejorar la visibilidad y el tráfico de nuestra web.

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Alex Rodriguez

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