Cómo optimizar el SEO de tu web jurídica en 2023

Sin embargo, el SEO no es algo estático, sino que está en constante evolución y adaptación a los cambios que introducen los algoritmos de los buscadores, las preferencias de los usuarios y las tendencias del mercado. Por ello, es importante estar al día de las novedades y las mejores prácticas que se deben seguir para optimizar el SEO de una web jurídica en 2023.

En este artículo vamos a explicar cuáles son los principales factores que influyen en el SEO de una web jurídica y cómo se pueden mejorar para conseguir un mejor posicionamiento en 2023.

Factores técnicos

Los factores técnicos son aquellos que tienen que ver con la estructura, el diseño, la velocidad y la seguridad de una web. Estos factores son esenciales para ofrecer una buena experiencia de usuario y facilitar el rastreo e indexación de la web por parte de los buscadores. Algunos de los factores técnicos más importantes son:

• La adaptabilidad o responsive design, que consiste en que la web se adapte al tamaño y la resolución de la pantalla del dispositivo desde el que se accede, ya sea un ordenador, una tablet o un móvil. Esto mejora la usabilidad, la navegación y el tiempo de permanencia en la web, lo que se traduce en una mayor satisfacción del usuario y una menor tasa de rebote. Además, Google prioriza las webs adaptativas en sus resultados de búsqueda, especialmente desde la implementación del mobile-first index, que consiste en que el buscador utiliza la versión móvil de la web como principal referencia para evaluar su relevancia y calidad¹.
• La velocidad o page speed, que se refiere al tiempo que tarda una página web en cargar completamente. La velocidad es un factor clave para retener la atención del usuario y evitar que abandone la web antes de ver su contenido. Según un estudio de Google², el 53% de los usuarios móviles abandona una web si tarda más de tres segundos en cargar. Además, Google también tiene en cuenta la velocidad como un factor de posicionamiento, tanto para la versión móvil como para la versión de escritorio³. Para mejorar la velocidad de una web se pueden utilizar herramientas como PageSpeed Insights⁴ o Lighthouse, que analizan el rendimiento de la web y ofrecen recomendaciones para optimizarlo.
• La seguridad o HTTPS, que se refiere al protocolo que garantiza que la conexión entre el usuario y la web sea segura y cifrada, evitando así posibles ataques o robos de información. La seguridad es un factor imprescindible para generar confianza y credibilidad en el usuario, especialmente si se trata de una web jurídica que maneja datos sensibles o realiza transacciones online. Además, Google también premia a las webs seguras con un mejor posicionamiento y penaliza a las webs inseguras con una advertencia en el navegador. Para implementar el protocolo HTTPS se necesita obtener un certificado SSL (Secure Sockets Layer) emitido por una entidad certificadora reconocida.

Factores de contenido

Los factores de contenido son aquellos que tienen que ver con la calidad, la relevancia, la originalidad y la optimización del contenido de una web. Estos factores son fundamentales para aportar valor al usuario y responder a sus necesidades e intenciones de búsqueda. Algunos de los factores de contenido más importantes son:

• La calidad o E-A-T, que se refiere al nivel de expertise, authority y trustworthiness (experiencia, autoridad y fiabilidad) que demuestra el contenido y el autor de una web. La calidad es un factor determinante para posicionarse en los resultados de búsqueda, especialmente para las webs que pertenecen al ámbito YMYL (Your Money or Your Life), es decir, aquellas que pueden afectar a la salud, la seguridad, el bienestar o el patrimonio de las personas, como es el caso de las webs jurídicas. Google evalúa la calidad de una web mediante sus Quality Raters, que son evaluadores humanos que siguen las directrices de calidad del buscador. Para mejorar la calidad de una web se deben ofrecer contenidos útiles, precisos, actualizados y verificados, así como acreditar la experiencia, la autoridad y la fiabilidad del autor o de la entidad que los respalda.
• La relevancia o search intent, que se refiere al grado de coincidencia entre el contenido de una web y la intención de búsqueda del usuario. La relevancia es un factor clave para satisfacer las expectativas del usuario y ofrecerle la respuesta más adecuada a su consulta. Para mejorar la relevancia de una web se deben identificar las palabras clave o keywords que utiliza el usuario para buscar información sobre el tema jurídico que se trata, así como las variantes semánticas o long tail keywords que pueden ampliar o especificar su búsqueda. Además, se deben analizar los resultados que ofrece Google para esas palabras clave y adaptar el contenido al formato y al tono que mejor se ajuste a la intención de búsqueda, ya sea informativa, comercial o transaccional.
• La originalidad o duplicate content, que se refiere a la ausencia de contenido duplicado o copiado de otras fuentes en una web. La originalidad es un factor esencial para diferenciarse de la competencia y aportar valor añadido al usuario. Además, Google penaliza a las webs que tienen contenido duplicado, ya sea interno o externo, porque considera que no son relevantes ni útiles para el usuario. Para evitar el contenido duplicado se deben crear contenidos propios, exclusivos y creativos, así como citar correctamente las fuentes originales en caso de utilizar información de terceros. También se pueden utilizar herramientas como Copyscape o Siteliner, que detectan el contenido duplicado en una web y ayudan a eliminarlo o modificarlo.

Factores de difusión

Los factores de difusión son aquellos que tienen que ver con la popularidad, la autoridad y la reputación de una web en Internet. Estos factores son importantes para aumentar el alcance, la visibilidad y el tráfico de una web, así como para generar confianza y credibilidad en el usuario. Algunos de los factores de difusión más importantes son:

• Los enlaces o links, que son los vínculos que conectan una web con otras páginas externas o internas. Los enlaces son un factor determinante para medir la popularidad y la autoridad de una web, ya que indican el nivel de reconocimiento y de recomendación que tiene en Internet. Además, Google utiliza los enlaces como uno de los principales criterios para evaluar la relevancia y la calidad de una web. Para mejorar los enlaces de una web se deben seguir dos estrategias complementarias: el linkbuilding, que consiste en conseguir enlaces entrantes o backlinks desde otras webs relevantes y afines al tema jurídico que se trata; y el linkbaiting, que consiste en crear contenidos atractivos y virales que generen enlaces salientes o outlinks desde otras webs.
• Las redes sociales o social media, que son las plataformas digitales que permiten compartir e interactuar con contenidos generados por los usuarios. Las redes sociales son un factor clave para difundir y promocionar el contenido de una web, así como para crear una comunidad de seguidores y potenciales clientes. Además, Google también tiene en cuenta las señales sociales como un factor de posicionamiento, ya que reflejan el nivel de interés y de engagement que genera una web. Para mejorar las redes sociales de una web se deben elegir las plataformas más adecuadas al público objetivo y al tema jurídico que se trata, así como crear un plan de contenidos adaptado a cada red social, con un calendario, un tono y unos objetivos definidos.
• Las reseñas o reviews, que son las opiniones o valoraciones que los usuarios expresan sobre una web o un servicio jurídico. Las reseñas son un factor fundamental para generar confianza y credibilidad en el usuario, así como para mejorar la reputación online y el posicionamiento local de una web. Además, Google también tiene en cuenta las reseñas como un factor de posicionamiento, especialmente en su servicio Google My Business, que muestra las reseñas de los usuarios junto con la información de contacto, la ubicación y el horario de los negocios locales. Para mejorar las reseñas de una web se deben solicitar y agradecer las opiniones de los clientes satisfechos, así como responder y resolver las quejas o sugerencias de los clientes insatisfechos.

Conclusión

En conclusión, el SEO es una herramienta imprescindible para mejorar el posicionamiento, la visibilidad y la conversión de una web jurídica en 2023. Sin embargo, el SEO no es algo fijo, sino que requiere una actualización y una adaptación constantes a los cambios que se producen en los algoritmos de los buscadores, las preferencias de los usuarios y las tendencias del mercado. Por ello, es importante seguir las mejores prácticas y los consejos que hemos expuesto en este artículo, así como contar con la ayuda de profesionales especializados en el ámbito jurídico y digital. Solo así se podrá conseguir un SEO óptimo y eficaz para una web jurídica en 2023.